6月20日，四季沐歌太阳能携手创维集团正式启动了“2008新农村影院工程”。该活动总投资1000万元，持续3个月，将分赴全国25个省为3000万农民播放10000场电影。由此两家航天事业合作伙伴联袂拉开了布局新农村的序幕。

　　新农村市场大如天

　　十七大提出建设社会主义新农村的战略部署，称之为“全党工作的重中之重”。随着社会主义新农村建设步伐的加快，农村税负减少以及外出务工人员收入的不断积累，农民收入有了实质性的增长，开始注重生活品质的改善，农村的消费增长潜力惊人。我国农村有2亿户家庭、9亿人口，如果大件消费品的普及率提高1%，就会创造200万件套的销量，这个数字可以让任何一家企业为之动容。因此，可以说新农村市场的消费一经点燃，将呈现井喷式发展。

　　先知先觉的大企业纷纷行动，抢占广阔的农村市场：中国移动的“万村千乡市场工程”将代办业务开展到了乡村；联想集团一方面在公关美国国务院的高端客户海外营销，另一面也在联合政府进行农村IT普及教育，推广低价电脑；可口可乐在开发高端产品占据一、二线市场的同时，也刷遍了农村墙体，布局小超市、货摊，用1元1瓶的产品深入农村腹地。

　　2007年12月，财政部、商务部联合出台政策，在山东、河南和四川三省开展 “家电下乡试点工作”，试点产品包括彩电、电冰箱(冰柜)、手机三类产品，以价格的13%进行政府补贴，15家生产企业的197个型号产品和21家流通企业中标。如果“家电下乡”在全国推开，2008年度以县乡两级的家电市场容量将达到2300亿元。

　　毫无疑问，新农村建设为有志于开拓农村市场的品牌创造了一次新的历史机遇；而且市场潜力巨大，竞争一开始就是白热化。在这场新的洗牌运动中，谁的渠道下沉速度快，网络布局更健全、产品定位更合理、营销手段更先进，谁就会在新的竞争中脱颖而出，成为新的品牌先锋和市场霸主。

　　 “新农村影院”看上去很美？

　　如何更有效地抢占农村市场？“家电下乡”用13%的政府补贴吸引农民购买不失为一种好的手段，但是由于兑换程序的繁琐以及“羊毛出在羊身上”的疑虑，使得这项伟大的策划进行得不温不火。看来农民的心灵高地不像诸多商家想象的那样容易占领，农村市场还得经过一个科普教育的过程。

　　相应的文化营销、科普营销是一种更为合适的切入点。在农村消费水平日益提高、物质日益丰富的今天，农民的精神文化生活却十分令人担忧。受制于观念落后和经费不足，农村能够提供的文化产品和文化服务，还远不能满足农村群众的精神需求。曾经给中国百姓带来欢笑的电影早已销声匿迹，思想保守、文化匮乏、赌博成风、封建迷信等农村陋习严重影响着社会主义建设的深入推进。如何使广大农民拥有丰富多彩的精神文化生活，尽快适应社会主义精神文明建设的要求成为新农村建设的重要任务。

　　2007年国家安排25亿专项资金，开始加快实施广播电视村村通工程，以农村基层为重点，积极推进全国文化信息资源共享工程和农村电影数字化放映。四季沐歌联合创维集团开展的送电影下乡活动，以农民最喜爱的经典电影为主，内容涵盖文艺、动作、喜剧、亲情、战争、励志等多种形式和内容，使广大农民真正能够享受到精神的饕餮大餐。“新农村影院工程” 融合了农民喜闻乐见的电影形式、艺术团文艺表演、文化科普宣传和科技产品的普及，通过教寓于乐的形式进行娱乐营销、互动营销、大众营销和公益营销，与消费者走得更近，不但增加了品牌知名度和美誉度，而且给农民带来切实的物质和精神利益。

　　“新农村影院工程”借力民族文化充分深耕农村市场，作为一种全新的营销模式不但看上去很美，而且具有丰富的内涵和实实在在的意义。